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不进步真的会淘汰!真维斯破产关停1300家店 一度火爆全球

时间:08-02/2020 00:03 | 点击次数:

又一服装巨头倒下!曾火遍中国的真维斯,如今一年倒闭5000家门店


 

  真维斯无疑是风光不再。从财务上看,真维斯中国2018年前5个月亏损高达4594.2万港元。到2017年年末为2019年间,几乎每天都有一家真维斯关门。

 

  去年,真维斯的母公司旭日集团宣布,将真维斯在内地所有的业务以8亿港元“贱卖”,可见真维斯在内地已经待不下去了。

 

  2

 

  历史总是惊人地相似

 

  其实,真维斯的没落并非个例。此外还有不少昔日在国内风光无两的休闲服装品牌,如美特斯邦威、以纯、班尼路、佐丹奴等,近年来处境与真维斯如出一辙。

 

  那些正好赶上了真维斯热潮的人们,应该都对这些90年代叱咤一时的服装品牌不会陌生。

 

  当年,这些可都是家喻户晓的大潮牌。

 

  10年前,火遍中国的“国民偶像剧”《一起来看流星雨》,一度把美特斯邦威也顺便带火了。再看如今,是不是猛然发现好久没有再看到过它的身影了?毕竟这个牌子,在中国已经快消失了。

 

  1995年,美特斯邦威诞生于号称中国企业家“摇篮”的浙江温州,此后短短十年时间,迅速成为年产值超过220亿元的休闲服装龙头企业。而这个企业,首次开创中国服装业的“虚拟经营”形式,当时成为管理界竞相研究的“现象”级企业。

 

  然而,曾经的不走寻常路却成了现在的只走下坡路。在最辉煌的时候,美特斯邦威曾在全国各地开过5000家以上的分店,承包了一大半青少年的衣柜,收益高达百亿元。

 

  可如今,与日俱减的门店数量、高达3亿多元的巨额年亏损额,简直触目惊心。当年的服装零售之王,如今竟要靠关店的办法来减少开支,也不禁令人唏嘘。

 

  与美特斯邦威如出一辙的,是班尼路。

 

  这个牌子当年有多火呢?在让影帝黄渤一举出名的电影《疯狂的石头》里,他用青岛方言说道:“牌子~班尼路”,可见班尼路当时算得上是国民大品牌了。

 

  班尼路创立于1981年,在90年代进军大陆市场,走青春时尚路线,一路走来大火了几十年,现在虽然没有美特斯邦威亏损得那么严重,但形势也大不如前。

 

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  昔日“国民潮牌”的没落启示录

 

  从休闲服装的龙头品牌,到现在连店面都保不住,这些企业到底经历了什么?

 

  首当其冲的,无疑是真维斯在产品创新上的缺乏。

 

  其实,真维斯的衣服说不上丑,但比较千篇一律,因此也并不存在什么出彩的地方,大多以普通的美式基本款为主打,难免就有些乏味。

 

  这就要提到一个问题了——供应链响应速度跟不上,变得越来越跟不上时尚,从而逐渐被边缘化。再来就是真维斯因循守旧,没有创新,自己的产品一直跟不上时代潮流,最终只能被顾客抛弃。

 

  也就是说,最为致命的,是真维斯没有意识到与时俱进的重要性。

 

  其二,与电商异军突起的冲击有相当大的关系。

 

  电商的出现直接让很多消费者放弃了到实体店购物,而且网售商品的种类繁多,花点时间就能找到适合自己的款式。

 

  即便是早在2009年,真维斯便开始着手铺设电商渠道,但却并未有好的起色,至今反响平平。

 

  众所周知,淘宝成就了电商这个全新领域,但同时却给了实体店生猛的冲击。低成本的销售模式,最广泛的潜在消费者群体,尤其近几年快递行业的飞速发展,让电商几乎没有了对手。

 

  而实体服装业这边,产品更新换代慢,店面的高成本催生了服装的高价格,很难与之匹敌,可谓难有翻身的机会。

 

  也就是说,真维斯一类的品牌,在电商冲击之下算是溃不成军了。

 

  再一个,便是缺乏专业营销团队。

 

  这几个牌子,都只是在国内这个小圈圈里打转,缺乏国际化品牌的营销能力和水平,这几年,在市场多变的环境下,很难发现有这些牌子的营销活动。

 

  而广告方式也以“硬广”为主,所以自然会被其他品牌的声音淹没,直至走向灭亡。

 

  此外,雪上加霜的,是快时尚品牌的崛起。

 

  放眼望去,近年来商场里、街头店铺上的品牌名,逐渐变得越来越陌生。Zara、H&M、优衣库等国外的快时尚品牌,在短短几年内迅速攻占了中国市场,在不知不觉中席卷了中国的服装业,并收获了大量追随者。

 

  相比之下,那些“后知后觉”的国产老牌子,还在一成不变地走在老路上。如此看来,被市场淘汰也是在所难免。

 

  2008年前后,Zara和H&M相继进入中国市场。在设计创新、营销团队、店面形象,品牌管理等方面,真维斯无疑是被甩得远远的。

 

  国外快时尚品牌进军国内,不论是设计创新、上新频率、门店形象,还是品牌管理,都给国人带来了不一样的体验。

 

  4

 

  时代浪潮的冲击

 

  作为曾经的“中国名牌”,真维斯一度是各大商场招租的vip,而今却只能在三四线城市看到它的身影。

 

  裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%。这,就是自2013年以来,真维斯的真实写照。

 

  这是一个速成的时代,也是一个速朽的时代。三年成就一个拼多多,五年垮掉一个真维斯。

 

  万事万物的任何一种结果,皆由内外因素构成。

 

  真维斯的没落,意味着曾经那一批坐享时代红利的弄潮儿,在辉煌过后,无奈地退出历史舞台。而属于它们的故事,也已悄然落幕。

 

  如今的事实是,潮流风向标彻底转向了,审美观念也在不断变化、迭代。不得不说,时代更迭太快,适者才容易生存。

 

  不禁让人感叹,在这个瞬息万变的时代里,要想不被淘汰出局,要想在一个领域里取得长足发展,适时地进行转型,是非常关键的。

 

  所谓“识时务者为俊杰”,古人诚不欺我。

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